• 03-092021
  • 特别策划•案例分析 电视台不得利用新闻报道方 <<返回

      岁》栏目,播出了一档题目为《本事升级让胃肠检验更轻松》的讯息视察节目,正在节目中采用记者对某胃肠病病院合连专家举行采访的方法,对该病院发展的无痛肠胃检验本事举行报道。紧要对该病院正在发展胃肠检验本事的专家人才、诊疗本事、设置举措等合连方面的实质举行了周详的先容。同时正在上述电视台屏幕下角有“专家坐诊免挂号费”“胃肠矫健任事热线

      外地工商行政处理部分原委视察,认定当事人播出《本事升级让胃肠检验更轻松》讯息视察节目实质,违反了《中华黎民共和邦广告法》第十四条第二款“人人传扬序言不得以讯息报道情势变相宣布广告。通过人人传扬序言宣布的广告应该明显标明‘广告’,与其他非广告消息相区别,不得使消费者发生曲解”的轨则,组成电视台诈骗讯息报道方法变相宣布医疗广告的违法举动。依照《广告法》第五十九条第三款“广告违反本法第十四条轨则,不具有可识别性的,或者违反本法第十九条轨则,变相宣布医疗、药品、医疗工具、保健食物广告的,由工商行政处理部分责令修改,对广揭发布者处十万元以下的罚款”之轨则,责令当事人放手宣布违法广告,并依法予以罚款惩办。

      100岁》栏目中题目为《本事升级让胃肠检验更轻松》的讯息视察节目,从情势上来看是一档讯息栏目,采用讯息报道的情势向民众传扬病院发展“所谓先辈”的医疗本事。实则这档节目是以讯息报道的情势,变相宣布医疗本事广告。

      跟着墟市经济的迅速繁荣,行业逐鹿越来越激烈。面临日益激烈的行业逐鹿,相对付古板的“硬广告”,有些商家加倍偏幸“软文广告”。所谓的“硬广告”,是指直接先容商品、任事实质的古板情势的广告,通过报刊载载、电台和电视台播出等方法举行广告宣扬;“软文广告”则是指巨额存正在于人人传媒中,以讯息报道情势变相宣布广告。此种情势的广告对消费者更具诈骗性和误导性,且这种广告的迫害更具有暗藏性,不像虚伪广告那样能够直接感知。“软文广告”一样以诈骗的情势诱导消费者。消费者正在阅读、聆听或观望这种“讯息”时通常不会认识到是商家宣布的广告,基于对讯息确实性的信任,有或许发生之前并不存正在的购置理念。本案中,某市播送电视台播出的《活到

      100岁》栏目中题目为《本事升级让胃肠检验更轻松》的讯息报道节目即属于“软文广告”。该讯息的大大都实质都正在对某胃肠病病院发展的无痛肠胃检验本事举行贸易化宣扬。因而,外地工商行政处理部分认定当事人的举动违反了《广告法》第十四条的轨则。遵循新《广告法》第五十九条第三款“广告违反本法第十四条轨则,不具有可识别性的,或者违反本法第十九条轨则,变相宣布医疗、药品、医疗工具、保健食物广告的,由工商行政处理部分责令修改,对广揭发布者处十万元以下的罚款。”的轨则。遵循新《广告法》第六十八条“播送电台、电视台、报刊音像出书单元宣布违法广告,或者以讯息报道情势变相宣布广告,或者以先容矫健、摄生学问等情势变相宣布医疗、药品、医疗工具、保健食物广告,工商行政处理部分遵守本法赐与惩办的,应该转达讯息出书广电部分以及其他相合部分。讯息出书广电部分以及其他相合部分应该依法对负有仔肩的主管职员和直接仔肩职员赐与处分;情节吃紧的,并能够暂停媒体的广揭发布营业”的轨则。据此,外地工商处理部分责令当事人放手宣布违法广告,并依法予以罚款惩办。

      从眼前工商行政处理部分受理的投诉、举报境况来看,极少人人传扬序言以讯息报道、人物专访、矫健讲座、摄生节目等情势变相宣布医疗任事、医疗工具、药品、保健食物广告,以致消费者受到误导,权柄受到损害。新《广告法》第十四条、第十九条、第五十九条、第六十八条中新增的合连轨则,给工商行政处理、讯息出书广电等部分查处这一规模的广告违法举动供应了有力军械,将很好地处分这一题目。

      新《广告法》还轨则,广告应该具有可识别性,通过人人传扬序言宣布的广告应该明显标明“广告”,与其他非广告消息相区别,不得使消费者发生曲解。播送电台、电视台宣布广告,应该遵循邦务院相合部分合于时长、方法的轨则,并应该对广告时长作出显然提示。同时播送电台、电视台、报刊音像出书单元、互联网消息任事供应者也不得以先容矫健、摄生学问等情势变相宣布医疗、药品、医疗工具、保健食物广告,抗御无良商家“忽悠”消费者。如有违反轨则,由工商部分责令修改,对广揭发布者处

      10万元以下罚款,并转达给讯息出书广电行政处理部分及其他相合部分,由其依法对负有仔肩的主管职员和直接仔肩职员赐与处分,情节吃紧的,可暂停媒体的广揭发布营业,不然将深究讯息出书广电行政处理部分及其他相合部分合连职员的仔肩。三

      第十九条播送电台、电视台、报刊音像出书单元、互联网消息任事供应者不得以先容矫健、摄生学问等情势变相宣布医疗、药品、医疗工具、保健食物广告。

      第五十九条有下陈列动之一的,由工商行政处理部分责令放手宣布广告,对广告主处十万元以下的罚款:

      第六十八条播送电台、电视台、报刊音像出书单元宣布违法广告,或者以讯息报道情势变相宣布广告,或者以先容矫健、摄生学问等情势变相宣布医疗、药品、医疗工具、保健食物广告,工商行政处理部分遵守本法赐与惩办的,应该转达讯息出书广电部分以及其他相合部分。讯息出书广电部分以及其他相合部分应该依法对负有仔肩的主管职员和直接仔肩职员赐与处分;情节吃紧的,并能够暂停媒体的广揭发布营业。

      中邦工商出书社和红盾论坛民众号连结经营的“红盾论坛书系”的第一本,新《广告法》法律必备,正炎热贩卖中。